Wisata Lok Laga merupakan wisata sungai yang berada di Desa Sungai Harang, Kecamatan Haruyan, Kabupaten Hulu Sungai Tengah. Wisata ini menawarkan panorama alam yang sejuk dan asri namun setiap tahunnya mengalami penurunan jumlah pengunjung, sehingga perlu adanya strategi pengembangan. Tujuan penelitian ini untuk menganalisis faktor internal dan eksternal serta menganalisis strategi pengembangan pada objek wisata Lok Laga. Metode yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik Accidental Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 67 orang pengunjung yang bersedia ditemui saat sedang berlibur di objek wisata. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan komponen 4A yaitu atraksi, aksesibilitas, amenitas dan ansilari. Jenis data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Teknik pengolahan data yang digunakan terdiri dari scoring dan tabulasi yang kemudian dianalisis dengan pedoman analisis SWOT. Hasil penelitian pada faktor internal dan eksternal dianalisis dan dihitung untuk menentukan strategi pengembangan yang tepat. Faktor internal ada dua yaitu kekuatan dan kelemahan sedangkan faktor eksternal juga ada dua yaitu peluang dan ancaman. Hasil menunjukkan bahwa pada garis Y (-0,016) dan garis X (-0,011) berada di kuadran IV pada diagram analisis SWOT, artinya objek wisata Lok Laga sangat tidak menguntungkan karena menghadapi berbagai ancaman dan kelemahan. Strategi yang harus disusun adalah strategi devensif untuk meminimalkan kelemahan agar terhindar dari ancaman. Strategi ini dapat memberikan manfaat untuk meningkatkan kualitas wisata, meningkatkan pendapatan bagi masyarakat setempat dan pemerintah daerah serta meningkatkan jumlah pengunjung.

Kata Kunci: Strategi, Pengembangan, Analisis SWOT