ABSTRAK

Watni, 2025. Analisis Minat Beli Konsumen Muda Pada Pasar Tradisional Studi 

Kasus Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi FKIP ULM 2021. Skripsi, Program 

Studi Pendidikan Ekonomi, FKIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. 

(Pembimbing: Prof. Dr. Dwi Atmono, M.Pd., M.Si).

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis minat beli konsumen muda terhadap 

pasar tradisional dengan fokus pada tiga aspek utama: faktor-faktor yang 

memengaruhi minat beli, perbandingan antara pasar tradisional dan pasar modern, 

serta persepsi negatif terhadap kenyamanan dan kebersihan pasar tradisional. 

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus, 

melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian 

menunjukkan bahwa minat beli konsumen muda dipengaruhi oleh faktor harga 

yang dapat dinegosiasikan, akses yang mudah terhadap kebutuhan mendesak, serta 

pengalaman berbelanja yang lebih fleksibel. Selain itu, konsumen muda cenderung 

lebih memilih pasar modern karena kenyamanan, kebersihan, dan keberagaman 

produk yang lebih sesuai dengan gaya hidup mereka. Persepsi negatif terhadap 

pasar tradisional, seperti kondisi lingkungan yang sempit, becek, kurangnya 

pengawasan, dan keterbatasan fasilitas, turut menjadi penghambat minat beli. 

Temuan ini memberikan gambaran bahwa pasar tradisional memerlukan revitalisasi 

menyeluruh agar tetap relevan dan menarik bagi generasi muda.

Kata Kunci: Minat Beli, Konsumen Muda, Pasar Tradisional, Pasar Modern