Berta Oktila Andien Dilsnof. 2025. Pengaruh Dimensi Interactivity, Vividness, dan Novelty Pada Augmented Reality (AR) Terhadap Purchase Intention dengan Satisfaction Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Pengguna Filter Tiktok Oleh Brand Kosmetik Lokal Wardah). Pembimbing: Ahmad Rifani.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh interactivity dari AR terhadap satisfaction, (2) interactivity dari AR terhadap purchase intention, (3) vividness dari AR terhadap satisfaction, (4) vividness dari AR terhadap purchase intention, (5) novelty dari AR terhadap satisfaction, (6) novelty dari AR terhadap purchase intention, dan (7) satisfaction terhadap purchase intention.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna sosial media Tiktok dengan jenis kelamin perempuan berusia minimal 17 tahun dan pernah menggunakan filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah di Indonesia. Data dikumpulkan dari 152 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui software SmartPLS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) interactivity dari AR berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, (2) interactivity dari AR tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, (3) vividness dari AR berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, (4) vividness dari AR berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, (5) novelty dari AR berpengaruh positif dan signifikan terhadap satisfaction pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, (6) novelty dari AR berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah, dan (7) satisfaction tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention pengguna filter Tiktok dari brand kosmetik lokal Wardah.

Kata Kunci: Augmented Reality (AR), Interactivity, Vividness, Novelty, Satisfaction, Purchase Intention