ABSTRAK

James Andrew Riadi. 2025. Strategi Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Kota Banjarmasin dalam Memperoleh Kemenangan di Pemilihan Legislatif Kota Banjarmasin Tahun 2024. Skripsi. Program Studi Pendidikan Pancasiola dan Kewarganegaraan, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial (PIPS) FKIP Universitas Lambung Mangkurat

Kata Kunci: Strategi Politik, Marketing Politik, Partai Keadilan Sejahtera Penelitian ini menyelidiki

strategi marketing politik Partai Keadilan Sejahtera (PKS) Kota Banjarmasin dengan tujuan meningkatkan perolehan kursi pada Pemilihan Legislatif Kota Banjarmasin tahun 2024. Penelitian ini dilakukan secara kualitatif, dengan metode pengumpulan data melalui wawancara dan studi dokumentasi. Data dianalisis melalui reduksi data, penyajian, dan pengambilan kesimpulan. Penelitian ini menunjukkan bahwa strategi marketing politik PKS di Kota Banjarmasin mencakup (1) segmentasi politik berdasarkan basis sosial calon legislatif, targeting politik yang menyasar ibu-ibu, milenial, dan kelompok ekonomi menengah ke atas dan ke bawah, dan positioning politik sebagai partai dakwah, pelayan masyarakat, dan umat serta dengan tagline "seger bener" sebagai partai anak muda. (2) Bauran Marketing politik PKS terdiri dari produk politik, seperti program kerja, pendidikan politik, dan calon legislatif; promosi politik, seperti program sosial, RKI PKS, direct selling, dan PKS Muda Banjarmasin; harga politik, seperti dana, citra, dan sosial; dan tempat politik, seperti media sosial dan geografis. (3) Kekuatan kader, keterlibatan calon legislatif, amunisi kampanye, basis sosial yang kuat, dan citra positif adalah komponen yang mendukung keberhasilan marketing politik PKS. Sulit untuk menghubungi pemilih, penolakan Masyarakat, pemilih pragmatis, keterbatasan biaya dan anggota RKI berkurang adalah faktor penghambat. Menurut penelitian ini, PKS di Kota Banjarmasin harus mempertahankan pendekatan yang konsisten dengan produk politik berbasis solusi dan mendorong partisipasi masyarakat dalam pemilihan.