Virtual try on (VTO) merupakan bentuk inovasi teknologi yang banyak digunakan dalam industri kecantikan untuk meningkatkan pengalaman belanja konsumen secara online. Teknologi ini memungkinkan konsumen untuk mencoba produk secara virtual sebelum membeli, sehingga mengurangi ketidakpastian dalam pengambilan keputusan. Namun, efektivitas VTO dalam mendorong keputusan pembelian sangat bergantung pada tingkat realisme visual yang dirasakan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh kepuasan terhadap realisme visual dalam penggunaan VTO terhadap minat pembelian konsumen, dengan studi kasus pada website Make Over. Untuk mengukur kepuasan pengguna terhadap realisme visual, digunakan pendekatan telepresence dan modifikasi CAVE (Cave Automatic Virtual Environment) untuk menilai sejauh mana pengguna merasakan kehadiran dalam lingkungan virtual. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepuasan konsumen terhadap minat pembelian berpengaruh kuat dengan nilai path coefficent 0.618 yang artinya positif dan nilai p-value 0.000 yang artinya signifikan.Temuan ini mengindikasikan bahwa kualitas tampilan visual dan interaksi pengalaman virtual memainkan peran penting dalam menciptakan pengalaman belanja yang lebih menarik.