Desita Anis Nabila 2110414220021, 2025, Khairunnisa Fauzah 2110414220032, 2025, Nasywa Anindya 2110414220012, 2025, Utin Alya Nurjannah, 2110414220013, 2025, Program Biru Berdaya sebagai Kampanye Public Relations untuk Menciptakan Citra Universitas Lambung Mangkurat Peduli Mental Health Melalui #BerdayakanJiwa. Di bawah bimbingan Muhammad Nizar Hidayat dan Yuanita Setyastuti.

Program Biru Berdaya merupakan kampanye public relations yang bertujuan untuk membangun kesadaran terkait mental health di lingkungan kampus dan mahasiswa, memberikan wadah dan lingkungan yang nyaman, serta membangun citra Universitas Lambung Mangkurat (ULM) sebagai institusi yang peduli terhadap kesejahteraan jiwa mahasiswa. Kampanye ini berangkat dari tingginya tingkat kerentanan mahasiswa terhadap permasalahan kesejahteraan jiwa serta rendahnya pengetahuan mahasiswa terhadap layanan konseling yang tersedia di ULM. Untuk itu, kampanye ini dikembangkan melalui empat program utama, yaitu Biru Berdaya Publications, Grand Launching & Talkshow Bincang Berdaya, Biru Berdaya Roadshow, dan Bootcamp Konselor Sebaya. Pelaksanaan kampanye Biru Berdaya menggunakan metode perencanaan kampanye public relations berdasarkan 12 tahapan yang dikembangkan oleh Anne Gregory, yaitu analisis situasi, aims, objectives, publik, pesan, strategi, taktik, skala waktu, sumber daya, monitoring, evaluasi, dan review. Tahapan ini dipilih untuk memastikan setiap langkah kampanye berjalan sistematis, terukur, dan sesuai dengan tujuan. Dalam pelaksanaannya, kampanye ini bermitra dengan Unit Penunjang Akademik Bimbingan dan Konseling Universitas Lambung Mangkurat untuk memperkuat efektivitas program. Hasil menunjukkan bahwa kampanye Biru Berdaya berhasil menjawab ketiga tujuan yang telah ditetapkan. Pertama, peningkatan kesadaran mahasiswa tentang pentingnya mental health terlihat dari meningkatnya interaksi dan keterlibatan audiens terhadap konten edukatif di media sosial, partisipasi dalam talkshow, serta antusiasme dalam mengikuti program-program kampanye. Kedua, terciptanya wadah dan lingkungan yang nyaman untuk berbicara tentang mental health terwujud melalui pelaksanaan Biru Berdaya Roadshow dengan forum diskusi yang membuka ruang berbagi pengalaman, perasaan, serta dukungan satu sama lain tanpa rasa takut. Ketiga, upaya membangun citra ULM sebagai institusi yang peduli terhadap mental health terlihat dari terbentuknya identitas kampanye #BerdayakanJiwa yang diakui dan mendapat respons positif dari mahasiswa, memperkuat citra ULM sebagai kampus yang mendukung kesejahteraan jiwa. Meskipun kampanye memberikan dampak positif, optimalisasi jangkauan audiens dan keberlanjutan program tetap menjadi tantangan yang perlu diperhatikan ke depan.

Kata kunci: Kampanye Public Relations, kesejahteraan jiwa, mahasiswa, kesadaran, konseling