Muhammad Fajerien Ramadhani (2025). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu Di Banjarmasin.

Pembimbing: Raden Roro Yulianti Prihatiningrum

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalis: (1) Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu Di Banjarmasin (2) Pengaruh Brand Image Terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu Di Banjarmasin, (3) Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Image Terhadap Brand Fashion Intalu Di Banjarmasin.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang minimal berusia 18 tahun, termasuk dalam pengguna aktif sosial media Instagram yang pernah melihat konten dari @intalu.co tetapi belum pernah membeli produk fashion. Data dikumpulkan dari 100 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda yang dioperasikan melalui software IBM SPSS 27.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Social Media Marketing berpengaruh signifikan terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu di Banjarmasin (2) Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu di Banjarmasin, (3) Social Media Marketing dan Brand Image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Buying Interest Brand Fashion Intalu di Banjarmasin.

Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Buying Interest