Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh pendapatan, tanggungan keluarga dan harga terhadap keputusan konsumen ikan segar.  Lokasi penelitian ditentukan menggunakan metode purpossive sampling di Pasar Bauntung Kota Banjarbaru dengan pertimbangan bahwa di pasar tersebut merupakan pasar sentral ikan segar baik dari hasil tangkapan maupun budidaya.   Penelitian dilaksanakan selama 5 bulan dari bulan Maret sampai dengan Juni 2025.  Data penelitian menggunakan data primer dan sekunder, sedangkan metode pengumpulan datanya  menggunakan observasi, wawancara dan dokumentasi.  Sampel penelitian berjumlah 100 orang, terdiri dari konsumen yang membeli ikan segar di Pasar Bauntung Banjarbaru yang ditentukan dengan metode accidental sampling.  Analisis data yang digunakan adalah Regresi Logistik Biner yang terdiri dari  variabel independen (X) adalah pendapatan, tanggungan keluarga dan harga serta variabel dependen (Y) adalah keputusan konsumen. Hasil penelitian diperoleh model regresi Ln (p/1-p) = - 1.057+1.490X₁ – 1.028X₂ + 0.000X₃+e. Berdasarkan persamaan regresi logistik biner didapatkan hasil bahwa variabel pendapatan (X₁) dan harga (X₃) berpengaruh terhadap keputusan pembelian ikan segar.

Kata Kunci : Ikan segar, pendapatan, tanggungan keluarga, harga dan keputusan

konsumen