Arprillia Harullidah (2025). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Brand Erigo Apparel di TikTokShop).

Penelitian ini dilakukan untuk mengiditentifikasi dan menganalisis: 1) Pengaruh Celebrity Endorsser Terhadap Purchase Intention, (2) Pengaruh Brand Image Terhadap Purchse Intention, (3) Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Trust, (4) Pengaruh Brand Image Terhadap Brand Trust, (5) Pengaruh Brand Trust Terhadap Purchase Intention, (6) Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Intention melalui Mediasi Brand Trust, (7) Pengaruh Brand Image Terhadap Purchase Intention melalui Mediasi Brand Trust.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuisioner yang dibagikan secara online. Populasi penelitian ini adalah masyarakat seluruh Indonesia pengguna TikTokShop yang pernah melihat endorser produk Erigo Apparel. Pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling sebanyak 120 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 4.0

Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, Celebrity Endorser terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Image terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Celebrity Endorser terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, Brand Image terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Trust, Brand Trust terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention, Brand Trust terprediksi memediasi hubungan antara Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention, dan Brand Trust terprediksi memediasi hubungan antara Brand Image terhadap Purchase Intention.

Kata Kunci: Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Purchase Intention.