Hana Dwi Ambarwati (2025). Pengaruh Customer Xenocentrism, Country of Origin, dan Perceived Value terhadap Purchase Intention (Studi pada Konsumen Sneakers Branded Internasional Generasi Z di Kota Banjarmasin)

Pembimbing: Dr. RR. Yulianti Prihatiningrum

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh customer xenocentrism terhadap purchase intention pada konsumen sneakers branded internasional generasi Z di kota Banjarmasin, (2) pengaruh country of origin terhadap purchase intention pada konsumen sneakers branded Internasional generasi Z di kota Banjarmasin, dan (3) pengaruh perceived value terhadap purchase intention pada konsumen sneakers branded internasional generasi Z di kota Banjarmasin.

Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen generasi Z di kota Banjarmasin yang mengetahui, memahami, dan memiliki niat beli pada produk sneakers branded internasional seperti Adidas, Nike, Puma, Skechers, New Balance, Converse, Rebook, dan Vans. Sampel sebanyak 269 responden diperoleh dengan teknik purposive sampling melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui program SPSS versi 27.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Customer Xenocentrism berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada konsumen sneakers branded internasional generasi Z di kota Banjarmasin., (2) Country of Origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada konsumen sneakers branded internasional generasi Z di kota Banjarmasin., (3) Perceived Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention pada konsumen sneakers branded internasional generasi Z di kota Banjarmasin.

Kata kunci: Customer Xenocentrism, Country of Origin, Perceived Value, Purchase Intention.