Gusti Devi Damayanti (2025). Pengaruh Influencer dan Lifestyle terhadap Impulse buying pada Produk Fashion di Tiktok Shop dengan Fear of Missing Out (FoMo) sebagai Variabel Intervening (Studi pada Generasi Z di Kota Banjarmasin). Program Studi Manajemen. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Lambung Mangkurat.

Pembimbing: M. Yudy Rachman.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruh influencer terhadap fear of missing out (fomo), (2) pengaruh lifestyle terhadap fear of missing out (fomo), (3) pengaruh fear of missing out (fomo) terhadap impulse buying, (4) pengaruh influencer terhadap impulse buying, (5) pengaruh lifestyle terhadap impulse buying, (6) Fear of missing out (fomo) dapat memediasi pengaruh influencer terhadap impulse buying, (7) Fear of Missing out (fomo) dapat memediasi pengaruh lifestyle terhadap impulse buying. Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah generasi z di Kota Banjarmasin berusia 18 tahun – 28 tahun dan pernah membeli produk fashion secara impulsif di Tiktok Shop. Data dikumpulkan dari 140 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Influencer mempunyai pengaruh positif terhadap fear of missing out (fomo), (2) lifestyle mempunyai pengaruh positif terhadap fear of missing out (fomo), (3) Fear of Missing out (fomo) mempunyai pengaruh positif terhadap impulse buying, (4) influencer mempunyai pengaruh positif terhadap impulse buying, (5) lifestyle mempunyai pengaruh positif terhadap impulse buying, (6) Fear of Missing out (fomo) memediasi pengaruh influencer terhadap impulse buying, (7) Fear of Missing out (fomo) memediasi pengaruh lifestyle terhadap impulse buying.

Kata Kunci: Influencer, Lifestyle, Impulse buying, Fear of Missing out (FoMo)