ABSTRAK

Ahmad Zaidan, 2110413310018, Strategi Pemenangan Calon Legislatif Partai Demokrat Dalam Pemilu Legislatif 2024 (Studi Kasus : Kemenangan Muhammad Tholibul Arif di Dapil 2 Kabupaten Tanah Laut). Dibimbing oleh Dr. Gazali Rahman, S.Sos, M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemenangan yang digunakan oleh Muhammad Tholibul Arif sebagai calon legislatif dari Partai Demokrat di Dapil 2 Kabupaten Tanah Laut pada Pemilu Legislatif 2024, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keberhasilannya. Menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi yang digunakan oleh Calon Anggota Legislatif terpilih dapat dikatakan berhasil melakukan penyebar luasan informasi yang ditawarkan kepada masyarakat melalui strategi political marketing. Hal pertama yang dapat dilihat dari Product yang berhasil ditawarkan dengan menyesuaikan keadaan lingkungan sekitar serta program kerja yang sesuai dengan yang diharapkan oleh masyarakat. Kedua promosi yang dilakukan kandidat terpilih lebih memfokuskan untuk bertatap muka langsung dengan masyarakat untuk memperoleh kedekatan. Ketiga Price yang dikeluarkan oleh kandidat berupa citra psikologis yang baik, sehingga menghasilkan citra positif bagi masyarakat kepada kandidat terpilih. Terakhir yaitu Place dalam hal ini memanfaatkan kesempatakan untuk menarik hati pemilih lewat keluarga, kerabat, dan masyarakat, kemudian tetap melakukan sosialisasi langsung tatap muka dengan mendatangi rumah tokoh masyarakat dan warga.

Berdasarkan hal tersebut, maka dapat disarankan bagi calon Kandidat Calon Legislatif yang akan mendatang agar menjadikan penelitian ini untuk menjadi bahan pertimbangan sebagai pedoman menjalankan strategi Political Marketing dalam pemilihan umum selanjutnya, sehingga tujuan yang dilakukan menghasilkan kemenangan secara maksimal.

Kata Kunci: Strategi, Calon Legislatif, Pemilu 2024, Partai Demokrat, Political Marketing.

ABSTRACT

Ahmad Zaidan, 2110413310018, Winning Strategy of Democratic Party Legislative Candidates in the 2024 Legislative Election (Case Study: Muhammad Tholibul Arif's Victory in Electoral District 2, Tanah Laut Regency). Supervised by Dr. Gazali Rahman, S.Sos, M.Sc.

This study aims to analyze the winning strategy used by Muhammad Tholibul Arif as a legislative candidate from the Democratic Party in Electoral District 2, Tanah Laut Regency in the 2024 Legislative Election, and to identify the factors that influence his success. Using a qualitative descriptive approach, data were collected through interviews, observations, and documentation.

The results of this study indicate that the strategy used by the elected Legislative Candidates can be said to have succeeded in disseminating information offered to the public through a political marketing strategy. The first thing that can be seen from the products that were successfully offered by adjusting the surrounding environmental conditions and work programs that are in accordance with what is expected by the community. Second, the promotion carried out by the elected candidates focuses more on meeting face to face with the community to gain closeness. The third Price issued by the candidate is in the form of a good psychological image, thus producing a positive image for the community to the elected candidate. Finally, Place in this case takes advantage of the opportunity to attract voters through family, relatives, and the community, then continues to conduct direct face-to-face socialization by visiting the homes of community leaders and residents.

Based on this, it can be suggested for prospective Legislative Candidates to use this research as a consideration as a guideline for implementing Political Marketing strategies in the next general election, so that the objectives achieved result in maximum victory.

Keywords: Strategy, Legislative Candidates, 2024 Election, Democratic Party, Political Marketing.