Dhea Aliffa Putri (2025). Pengaruh Green Marketing, Brand Image, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Fore Coffee.

Pembimbing: Ikhwan Faisal

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh green marketing terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, (2) pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, dan (3) pengaruh social media marketing terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, serta (4) pengaruh green marketing, brand image, dan social media marketing secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin.

Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang berusia 17 tahun ke atas dan pernah melakukan pembelian produk Fore Coffee. Data dikumpulkan dari 100 orang responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, (3) social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin, dan (4) green marketing, brand image, dan social media marketing berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk Fore Coffee di Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Green Marketing, Brand Image, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian