ABSTRAK

Andini Aulia Rahmah (2025). Pengaruh Sponsorship, Social Media Marketing, dan Event Marketing terhadap Brand Awareness Wetland Square sebagai Event Space pada Generasi Z. Pembimbing: M. Yudy Rachman.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis: (1) Pengaruh sponsorship terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z; (2) Pengaruh social media marketing terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z; dan (3) Pengaruh event marketing terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan variabel sponsorship, social media marketing, dan event marketing. Populasi dalam penelitian ini terdiri dari individu Generasi Z di Banjarmasin yang mengetahui atau pernah menghadiri acara di Wetland Square. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 120 responden. Data diolah menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Sponsorship berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z; (2) Social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z; dan (3) Event marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Wetland Square sebagai event space pada Generasi Z.

Kata Kunci: Sponsorship, Social Media Marketing, Event Marketing, Brand Awareness