ABSTRAK
Aulia Azizah 2110414220022, 2025, Lutfi Zikria Ramadhan 21104220025,
2025, Rara Qonita 2110414220027, 2025, Yaumil Mada Nurhalifah
2110414220005, 2025. Meningkatkan Brand Awareness Business &
Communication Training Institute (BCTI) Yayasan Hasnur Centre di Kalangan
Pemuda Kota Banjarmasin Melalui Program Kampanye Pr Gala Berlaga
#Naikinlevelmu. Di bawah bimbingan Sri Astuty dan Noviana Sari.
Gala Berlaga merupakan kampanye public relations yang bertujuan untuk
meningkatkan brand awareness Business Communication Training Institute (BCTI)
sebagai lembaga pengembangan soft skill di kalangan pemuda Banjarmasin. Kampanye
ini dilatarbelakangi oleh rendahnya kesadaran serta pemahaman generasi muda
terhadap pentingnya penguasaan soft skill dalam menghadapi dunia kerja. Kampanye
dilaksanakan melalui lima program, yaitu Gala Berlaga On Screen, Gala Berlaga Talk,
Gala Bersua, Soft Skill Checking Booth, dan Hari Berlaga sebagai program utama.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan dukungan
observasi kualitatif sebagai pelengkap untuk memperoleh gambaran menyeluruh
mengenai efektivitas kampanye. Analisis dilakukan berdasarkan tahapan perencanaan
kampanye public relations menurut Ronald D. Smith, yang meliputi formative
research, strategy, tactics, dan evaluation.
Hasil menunjukkan bahwa setiap program telah menjangkau tahapan
komunikasi yang berbeda secara efektif: media sosial membangun kesadaran awal,
talkshow meningkatkan pemahaman, interaksi tatap muka membentuk sikap, dan
asesmen serta event utama mendorong tindakan nyata peserta. Pendekatan experiential
learning yang diterapkan pada Hari Berlaga menjadi kunci untuk memberikan
pengalaman edukatif kepada khalayak. Untuk keberlanjutan program, dibutuhkan
penguatan kolaborasi antara pelaksana, komunitas, dan institusi pendidikan agar upaya
pengembangan soft skill pemuda dapat terus berlanjut.

Kata Kunci: Kampanye Public Relations, Soft skill, Pemuda, Brand Awareness, Karir