Muhammad Salahuddin, 2020420310018,Pengaruh Brand Positioning dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Burger Bangor Kandangan, di bawah bimbingan Saladin Ghalib

Salah satu restoran cepat saji yang merupakan produk lokal Indonesia adalah Burger Bangor yang menjadi pilihan Burger masyarakat. Penelitian ini menunjukkan pengaruh brand positioning dan brand equity terhadap keputusan pembelian Burger Bangor Kandangan.

Lokasi penelitian yang dipilih adalah di Burger Bangor Kandangan. Total sampel yang digunakan adalah sebanyak 80 responden. Kuesioner dipilih sebagai instrumen penelitian guna mengumpulkan data dan analisis regresi linear berganda yang digunakan untuk pengujian hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand positioning berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Brand equity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Brand Positioning dan Brand Equity memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Burger Bangor Kandangan.

Kata kunci: Brand Positioning, Brand Equity, Keputusan Pembelian