Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis preferensi konsumen terhadap tanaman hias sri rejeki (aglaonema) di Kabupaten Banjar, Kecamatan Kertak Hanyar, serta menentukan atribut yang paling dipertimbangkan dalam keputusan pembelian. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan analisis deskriptif dan analisis konjoin terhadap 32 responden yang dipilih secara accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa preferensi konsumen tertinggi berada pada varietas lipstik aurora, penggunaan polybag sebagai wadah, jumlah daun lebih dari 6 helai, ukuran tanaman >30 cm, warna daun merah muda–hijau muda, dan harga Rp36.000,00–Rp55.000,00. Atribut yang paling berpengaruh dalam keputusan pembelian adalah varietas (25,70%), diikuti oleh wadah (18,48%), warna (15,18%), harga (14,52%), ukuran (14,03%), dan jumlah daun (12,09%). Berdasarkan temuan ini, disarankan agar pelaku usaha lebih memprioritaskan penyediaan varietas lipstik aurora dengan kualitas sesuai preferensi pasar, serta memperhatikan aspek harga dan estetika untuk meningkatkan daya saing. Selain itu, diversifikasi varietas dan penyediaan informasi produk yang jelas dapat membantu konsumen dalam memilih sesuai kebutuhan dan anggaran.