Nur Salsabila (2025). Pengaruh Ambassador Characteristics Terhadap Minat Beli Melalui Brand Image (Studi pada Pengikut Instagram @lozyhijab). Pembimbing: Muhammad Riza Firdaus

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh Ambassador Characteristics terhadap Brand Image Produk Lozy Hijab (2) Pengaruh Brand Image terhadap Minat Beli Produk Lozy Hijab (3) Pengaruh Ambassador Characteristics terhadap Minat Beli Produk Lozy Hijab, dan (4) Peran Brand Image sebagai mediasi antara Ambassador Characteristics terhadap Minat Beli.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitati dan pengumpulan data yang dibagikan secara online. Populasi dalam penelitian ini ialah pengikut instagram Lozy Hijab. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 119 orang dengan kriteria: belum pernah membeli produk Lozy Hijab, yang berusia diatas 18 tahun. Data penelitian dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa: (1) Ambassador Characteristics terprediksi berpengaruh secara signifikan terhadap Brand Image produk Lozy Hijab. (2) Brand Image terprediksi berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli produk Lozy Hijab. (3) Ambassador Characteristics terprediksi berpengaruh secara signifikan Minat Beli produk Lozy Hijab. (4) Brand Image terprediksi memediasi pengaruh Ambassador Characteristics terhadap Minat Beli produk Lozy Hijab.

Kata kunci: Ambassador Characteristics, Brand Image, Minat Beli