ABSTRAK

Novita Afipah (2025). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth (E-WoM) Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi pada Pengguna TikTok Shop di Banjarmasin). Pembimbing: Raden Roro Yulianti Prihatiningrum.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1)  Pengaruh content marketing  terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. (2) Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop. (3) Pengaruh electronic word of mouth (e-wom) terhadap keputusan pembelian di TikTok Shop.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden penelitian ini berjumlah 100 orang di Banjarmasin yang pernah belanja online di TikTok Shop. Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang hasilnya diolah menggunakan SPSS. Teknik Analisis pada penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Electronic Word of Mouth (E-WoM) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Content Marketing, Influencer Marketing, Electronic Word of Mouth

                    (E-WoM), Keputusan Pembelian