Dewanti (2025) Pengaruh Self Control Dan Flash Sale Terhadap Impulse Buying Tendency Pada E-Commerce Shopee Dengan Fear Of Missing Out Sebagai Variabel Intervening. Pembimbing: Nuril Huda.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis (1) Pengaruh Self Control terhadap Fear of Missing Out. (2) Pengaruh Self Control terhadap Impulse Buying Tendency. (3) Pengaruh Limited Time Scarcity terhadap Fear of Missing Out. (4) Pengaruh Limited Time Scarcity terhadap Impulse Buying Tendency. (5) Pengaruh Limited Quantity Scarcity terhadap Fear of Missing Out. (6) Pengaruh Limited Quantity Scarcity terhadap Impulse Buying Tendency. (7) Pengaruh Fear of Missing Out terhadap Impulse Buying Tendency.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Responden dalam penelitian ini berjumlah 200 Generasi Z Kota Banjarmasin Teknik sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner yang hasilnya diolah menggunakan SmartPls 4.1. Teknik analisis pada penelitian ini menggunakan SEM PLS.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Self Control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out. Self Control berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying Tendency. Limited Time Scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out. Limited Time Scarcity berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying Tendency. Limited Quantity Scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out. Limited Quantity Scarcity berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Impulse Buying Tendency. Fear of Missing Out berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying Tendency.

Kata Kunci: Self Control, Limited Time Scarcity, Limited Quantity Scarcity, Fear of Missing Out, Impulse Buying Tendency.