Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh Perceived Enjoyment terhadap Psychological Ownership. (2) Pengaruh Perceived Enjoyment terhadap Repurchase Intention. (3) Pengaruh Parasocial Relationship terhadap Psychological Ownership. (4) Pengaruh Parasocial Relationship terhadap Repurchase Intention. (5) Pengaruh Perceived Behavioral Control terhadap Psychological Ownership. (6) Pengaruh Perceived Behavioral Control terhadap Repurchase Intention. (7) Pengaruh Price terhadap Repurchase Intention. (8) Pengaruh Psychological Ownership terhadap Repurchase Intention.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan secara daring. Populasi pada penelitian ini adalah pemain Genshin Impact yang berniat melakukan pembelian ulang terhadap Blessing of the Welkin Moon. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling sebanyak 309 responden. Data penelitian dianalisis menggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan software SmartPLS 4.0.  

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Perceived Enjoyment berpengaruh positif dan signifikanterhadap Psychological Ownership. (2) Perceived Enjoyment positif dan signifikanterhadap Repurchase Intention. (3) Parasocial Relationship berpengaruh positif dan signifikanterhadap Psychological Ownership. (4) Parasocial Relationship berpengaruh positif dan signifikanterhadap Repurchase Intention. (5) Perceived Behavioral Control berpengaruh positif dan signifikanterhadap Psychological Ownership. (6) Perceived Behavioral Control berpengaruh positif dan signifikanterhadap Repurchase Intention. (7) Price berpengaruh positif dan signifikanterhadap Repurchase Intention. (8) Psychological Ownership berpengaruh positif dan signifikanterhadap Repurchase Intention.

Kata Kunci: Perceived Enjoyment, Perasocial Relationship, Perceived Behavioral Control, Price, Psychological Ownership, Repurchase Intention