Peningkatakanproduktivitas padimenjadifokusutamadalampemenuhan kebutuhanpangan.Salahsatuupayayangdapat dilakukanuntukmeningkatkan produktivitasyaknipenggunaan varietasunggul.Preferensipetanidalam penggunaanvarietasperludiketahui.Penelitian inibertujuanuntukmenganalisis preferensipetaniterhadapkarakteristikvarietas padisertamenganalisis pengaruh aspeksosialekonomiterhadappreferensi petanidalampenggunaanvariataspadi. PenelitiandilaksanakanbulanJanuari sampaidenganbulanApril2025di KecamatanMandastanaKabupatenBarito Kuala.Penarikan sampelmenggunakan teknikacaksederhanadimanajumlahsampelyangdiambilsebanyak60responden, terdiripetaniyang menanamvarietasungguldanvarietaslokal.Datayang digunakan  adalah  data  primer  dari  hasilkuesioner.  Metodeanalisisdeskriptif digunakan untuk mengetahuipreferensiterhadap karakteristik varietaspadi(Inpari 32),sedangkan analisisregresibinerdigunakanuntukmengetahuifaktor-faktor yangmempengaruhipreferensipetani.Hasilpenelitian menunjukanPerbandingan preferensipetaniterhadapkarakteristikvarietas padiunggulsecaraberturut-turut memilih karakteristik cirikhas, kualitas, hargadan penampilan. Sedangkan petani padi lokallebih memprioritaskan preferensipadakarakteristik penampilan, harga, cirikhasdankualitas.Faktor-faktorluaslahan,tingkatpendidikan,aksesinformasi, akses modal,dukungankebijakanpemerintahberpengaruhsignifikanterhadap preferensipetanidalammemilihvarietas padi.Faktorlainumurdanpengalaman bertaniberkorelasinamun tidak signifikan