Radhiya, Felisha Faradila Putri. 2025. Strategi Green Marketing Communication pada Iklan Komersial Assalam Sasirangan Pewarna Alam. Pembimbing Bapak Siswanto Rawali.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi Green Marketing Communication (GMC) dalam iklan komersial Assalam Sasirangan, produsen kain sasirangan pewarna alam ramah lingkungan di Banjarmasin. Di tengah dominasi kain sasirangan berbahan pewarna sintetis, Assalam hadir membawa pesan pelestarian lingkungan. Metode yang digunakan adalah eksperimen one-group pretest-posttest dengan pendekatan kuantitatif terhadap 70 responden yang terdiri dari ASN dan mahasiswa. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan wawancara, serta dianalisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi green advertising yang diterapkan berhasil meningkatkan pemahaman audiens dan engagement. Tayangan iklan meningkat sebesar 4.452,6%, dengan konten Reels menyumbang 80,9% dari total tayangan serta interaksi organik mencapai 99,8%. Selain itu, terjadi peningkatan profil kunjungan sebesar 481,5% dan klik tautan sebesar 357,1%. Strategi berbasis konsep AIDA, edukasi audio-visual, dan pemilihan talent efektif menjangkau audiens usia 25–34 tahun yang menjadi target utama. Temuan ini menegaskan bahwa GMC melalui media sosial dapat menjadi strategi komunikasi yang tepat untuk mempromosikan produk ramah lingkungan dan membangun kesadaran generasi muda terhadap pentingnya pelestarian lingkungan.