Atma Hasanah (2025). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Brand Image dan Price Discount Terhadap Impluse Buying Produk Fashion Duta mall Banjarmasin dengan Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Terhadap Pengunjung Dutamall Banjarmasin).

Pembimbing: : Siti Aliyati Al Bushairi

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan Pengaruh (1) Hedonic Shopping Motivation, Brand Image Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying produk fashion di Duta Mall, (2) Pengaruh Positive Emotion terhadap Impluse Buying produk fashion di Duta Mall dan (3) Positive Emotion dapat memengaruhi Hedonic Shopping Motivation, Brand Image Dan Price Discount Terhadap Impulse Buying produk fashion di Duta Mall.

Penelitian ini menggunakan metode Eksplanatori Reseach. Penelitian ini dilakukan di Kota Banjarmasin, Kalimantan Selatan. Populasi dalam penelitian ini adalah pengunjung Duta Mall yang ada di Kota Banjarmasin. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah probability sampling, yang mana non probability sampling. Penelitian ini menggunakan data primer yang diambil menggunakan kuisioner, dengan skala pengukuran variabel skala likert (Likert Scale). Penelitian ini menggunakan alat analisis SEM (Structural Equation Modeling) dengan aplikasi AMOS dalam menguji hipotesis dan mediasi. Dengan banyaknya sampel dalam penelitian ini adalah 150 responden.

Hasil penelitian ini menujukkan bahwa Motivasi Belanja Hedonic tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying dan Positive Emotion. Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Positive Emotion, namun tidak berpengaruh signifikan terhadap Impluse Buying. Price Discount tidak berpengaruh signifikan terhadap Positive Emotion, namun berpengaruh signifikan terhadap  Impulse Buying. Selain itu Positive Emotion berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying. Positive emotion juga mampu memediasi Price Discount secara signifikan namun tidak mampu memediasi Hedonic Shopping Motivation dan Brand Image secara signifikan terhadap Impulse Buying pada pengunjung Duta Mall Banjarmasin.

Kata Kunci : Hedonic Shopping Motivation, Brand Image, Price Discount, Positive Emotion dan Impulse Buying