Abstrak

Antung Wanda Fauziah. 2025. Pengaruh Fear of Missing Out, Social Media

Marketing dan Hedonic Shopping Motivation terhadap keputusan pembelian pada

produk Buttonscarves. Pembimbing: M. Riza Firdaus.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh fear of missing

out terhadap keputusan pembelian pada produk Buttonscarves, (2) pengaruh social

media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk Buttonscarves, (3)

pengaruh hedonic shopping motivation terhadap keputusan pembelian pada produk

Buttonscarves.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang dilakukan pada seluruh

konsumen produk Buttonscarves. Teknik pengambilan sampel yang digunakan

adalah purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang. Analisis

dilakukan menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa fear of missing out, social media

marketing dan hedonic shopping motivation berpengaruh secara parsial terhadap

keputusan pelanggan.

Kata Kunci:Fear of Missing Out, Social Media Marketing, Hedonic Shopping

Motivation, Keputusan Pembelian