Hamidah (2025). Pengaruh Affiliate Marketing dan Live Streaming terhadap

Purchase Intention melalui Customer Trust pada pengguna E-Commerce di

Kalimantan Selatan.

Penelitian ini dilakukan untuk a) Untuk menganalisis pengaruh affiliate

marketing terhadap purchase intention pada pengguna e-commerce di Kalimantan

Selatan. b) Untuk Menganalisis pengaruh live streaming terhadap purchase

intention pada pengguna e-commerce. c) Untuk Menganalisis pengaruh affiliate

marketing terhadap customer trust pada pengguna e-commerce. d) Untuk

Menganalisis pengaruh live streaming terhadap customer trust pada pengguna e-

commerce. e) Untuk Menganalisis pengaruh customer trust berpengaruh terhadap

purchase intention pada pengguna e-commerce. f) Untuk mengetahui pengaruh

mediasi customer trust pada pengaruh affiliate marketing terhadap purchase

intention penggunan e-commerce. g) Untuk mengetahui pengaruh mediasi customer

trust pada pengaruh live streaming terhadap purchase intention penggunan e-

commerce di Kalimantan Selatan.

Populasi dalam penelitian ini diambil dari masyarakat provinsi Kalimantan

Selatan yang pernah menggunakan e-commerce. Sampel yang ditarik untuk

penelitian ini sejumlah 118 orang. Teknik analisis data menggunakan pendekatan

Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa a) Affliate Marketing berpengaruh

positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. b) Live Streaming berpengaruh

positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. c) Affiliate Marketing

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer Trust. d) Live Streaming

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Customer Trust. e) Customer Trust

berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. f) Customer Trust

terbukti tidak dapat memediasi sebagian pengaruh affiliate marketing terhadap

purchase intention. g) Customer Trust terbukti dapat memediasi sebagian pengaruh

live streaming terhadap purchase intention.

Kata Kunci: Affiliate Marketing, Live Streaming, Costumer Trust, Purchase

Intention.