Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) pengaruh product placement di drama Korea terhadap purchase intention smartphone Samsung, (2) sponsor-program congruence di drama Korea terhadap purchase intention smartphone Samsung(3) product placement di drama Korea terhadap brand awareness smartphone Samsung (4) brand awareness terhadap purchase intention smartphone Samsung, dan (5) product placement di drama Korea terhadap purchase intention smartphone Samsung melalui brand awareness sebagai mediasi.

Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Gen Z yang berusia minimal 17 tahun dan yang pernah menonton drama Korea di Banjarmasin. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 215 responden dengan mengumpulkan data melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) versi 4.1.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) product placement di drama Korea terprediksiberpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention smartphone Samsung, (2) sponsor-program congruence di drama Korea terprediksiberpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention smartphone Samsung, (3) product placement di drama Korea terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness smartphone Samsung (4) brand awareness terprediksiberpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention smartphone Samsung, dan (5) product placement di drama Korea terprediksi berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase intention smartphone Samsung melalui brand awareness sebagai mediasi. 

Kata Kunci: Product Placement, Sponsor-Program Congruence, Brand Awareness, Purchase Intention