Sultan Faris (2025). Pengaruh celebrity endorser dan Persepsi Harga
terhadap Minat Beli Produk Suplemen Fitness Evolene dengan Citra Merek sebagai
Variabel Intervening pada Generasi Z di Banjarmasin. Pembimbing: M. Yudy
Rachman
Penelitian ini dilakukan untuk a) menganalisis pengaruh celebrity endorser
terhadap citra merek produk suplemen fitness Evolene pada generasi Z di
Banjarmasin. b) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap citra merek produk
suplemen fitness Evolene pada generasi Z di Banjarmasin. c) menganalisis
pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk suplemen fitness Evolene
pada generasi Z di Banjarmasin. d) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap
minat beli produk suplemen fitness Evolene pada generasi Z di Banjarmasin. e)
menganalisis pengaruh citra merek terhadap minat beli produk suplemen fitness
Evolene pada generasi Z di Banjarmasin. f) menganalisis pengaruh celebrity
endorser terhadap minat beli produk suplemen fitness Evolene melalui citra merek
pada generasi Z di Banjarmasin. g) menganalisis pengaruh persepsi harga terhadap
minat beli produk suplemen fitness Evolene melalui citra merek pada generasi Z di
Banjarmasin.
Penelitian ini menggunakan metode Nonprobability Sampling dengan jenis
purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini diambil dari generasi Z yang
berdomisili di Banjarmasin dan belum pernah membeli suplemen fitness Evolene.
Sampel yang ditarik untuk penelitian ini sejumlah 114 orang. Penelitian ini
menggunakan data primer dengan melakukan pembagian kuesioner. Teknik analisis
data menggunakan pendekatan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial
Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa a) celebrity endorser tidak
berpengaruh signifikan terhadap citra merek. b) persepsi harga berpengaruh
signifikan terhadap citra merek. c) celebrity endorser tidak berpengaruh signifikan
terhadap minat beli. d) persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat
beli. e) citra merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli. f) celebrity endorser
tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek. g) persepsi
harga tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli melalui citra merek.
Kata Kunci: Celebrity Endorser, Persepsi Harga, Citra Merek, Minat Beli