Muhammad Fazri (2025). Determinan Kunjungan Wisata Religi makam KH Akhmad Zuhdiannoor Kelurahan Antasan Kecil Timur Kecamatan Banjarmasin Utara Kota Banjarmasin.Pembimbing: Dr. Noor Rahmini, SE, ME

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi kunjungan wisatawan ke objek wisata religi Makam KH Akhmad Zuhdiannoor yang terletak di Kecamatan Banjarmasin Utara, Kelurahan Antasan Kecil Timur. Fokus utama penelitian ini adalah tiga variabel independen, yaitu aksesibilitas, motivasi wisatawan, dan promosi, yang diduga memiliki pengaruh signifikan terhadap variabel dependen, yaitu kunjungan wisatawan.Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode survei.

Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan wisatawan yang berkunjung ke lokasi tersebut. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda untuk menguji pengaruh masing-masing variabel terhadap tingkat kunjungan wisatawan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan aksesibilitas, motivasi wisatawan, dan promosi berpengaruh signifikan terhadap kunjungan wisatawan. Secara parsial, variabel aksesibilitas memiliki pengaruh paling dominan, diikuti oleh motivasi wisatawan sedangkan promosi berpengaruh negatif terhadap kunjungan wisatawan. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan minat kunjungan dapat dicapai dengan memperhatikan kemudahan akses ke lokasi, memperkuat nilai-nilai spiritual dan budaya yang memotivasi wisatawan, serta meningkatkan kegiatan promosi secara efektif.Penelitian ini memberikan kontribusi terhadap pengembangan wisata religi di Kota Banjarmasin, khususnya dalam perencanaan strategi pengelolaan dan promosi destinasi wisata religi yang berkelanjutan.

Kata kunci: Wisata Religi, Aksesibilitas, Motivasi Wisatawan, Promosi, Kunjungan Wisatawan