M. Aldi Syahputra (2025). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Glad2Glow Tiktok Dimediasi oleh FoMO. Pembimbing : Akhmad Supriyanto

            Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis: (1) pengaruh Viral Marketing terhadap Fear of Missing Out (FoMO) Produk Glad2glow di Tiktok; (2) pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow di Tiktok; (3) pengaruh mediasi Fear of Missing Out (FoMO) antara Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Glad2glow di Tiktok; (4) pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Glad2glow di Tiktok.

            Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tiktok yang membeli produk Glad2Glow dan jumlahnya tidak diketahui secara pasti. Jumlah sampel pada penelitian ini adalah 180 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Teknik pengambilan data dilakukan dengan kuesioner. Model yang digunakan adalah persamaan Structural Equation Modelling (SEM) dengan teknik analisis data Partial Least Square (PLS).

            Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap FoMO pada produk Glad2Glow di Tiktok. FoMO (Z) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow di Tiktok. FoMO (Z) tidak signifikan memediasi pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow di Tiktok. Viral Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Glad2Glow di Tiktok.

Kata kunci: Viral Marketing, Fear of Missing Out (FoMO), Keputusan Pembelian