Noor Fadilla Amalia (2025). Pengaruh Influencer Marketing, Anticipated Envy From Other People dan Hedonic Motivation terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce dengan Fear of Missing Out sebagai variabel intervening (Studi Pada Pengguna di Kota Banjarmasin). Pembimbing. Nuril Huda

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh Influencer Marketing terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (2) pengaruh Influencer Marketing terhadap Fear of Missing Out pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (3) pengaruh Anticipated Envy From Other People terhadap Fear of Missing Out pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (4) pengaruh Anticipated Envy From Other People terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin., (5) pengaruh Hedonic Motivation terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (6) pengaruh Hedonic Motivation terhadap Fear of Missing Out pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin dan (7) pengaruh Fear of Missing Out terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin.

Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Banjarmasin yang masuk dalam kelompok usia Generasi Z pengguna e-commerce yang pernah berbelanja di ecommerce. Data dikumpulkan dari 210 orang responden. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling dengan kuesioner melalui Google Form. Teknik analisis data yang digunakan yaitu pendekatan Structural Equation Model (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (2) Influencer Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out ada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (3) Anticipated Envy From Other People berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (4) Anticipated Envy From Other People berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (5) Hedonic Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin, (6) Hedonic Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Fear of Missing Out pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin dan (7) Fear of Missing Out berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase decision pada Generasi Z di e-commerce di kota Banjarmasin.

Kata kunci: Influencer Marketing, Anticipated Envy From Other People, Hedonic Motivation, Purchase decision, Fear of Missing Out