Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh jingle iklan terhadap brand identity dan purchase intention produk susu Cimory dengan brand awareness sebagai variabel mediasi. Secara khusus, penelitian ini menguji pengaruh langsung jingle iklan terhadap brand awareness, brand identity, dan purchase intention, serta menguji pengaruh tidak langsung melalui brand awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan dengan latar belakang meningkatnya persaingan produk fast moving consumer goods (FMCG) di Indonesia dan pentingnya kreativitas iklan dalam membangun ekuitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria responden merupakan masyarakat Indonesia yang aktif menggunakan media sosial YouTube atau TikTok. Jumlah responden minimal sebanyak 160 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara daring. Teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jingle iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness, brand identity, dan purchase intention. Brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand identity dan purchase intention. Selain itu, brand awareness berperan sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan tidak langsung antara jingle iklan dengan brand identity dan purchase intention. Temuan ini menunjukkan bahwa brand awareness memainkan peran penting dalam menjembatani pengaruh jingle iklan terhadap persepsi konsumen terhadap merek dan minat beli mereka.