Penelitian ini bertujuan untuk menilai tingkat efektivitas serta kontribusi pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) di Kota Banjarmasin dalam kurun waktu 2020 hingga 2024. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif dengan data sekunder yang diperoleh dari Badan Pengelolaan Keuangan, Pendapatan, dan Aset Daerah (BPKPAD) Kota Banjarmasin. Metode analisis yang diterapkan mencakup pengukuran efektivitas dan kontribusi. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa pada tahun 2020–2021, tingkat efektivitas pemungutan pajak reklame tergolong sangat tinggi karena realisasi penerimaannya melampaui 100%. Namun, mulai tahun 2022 hingga 2024 terjadi penurunan drastis dalam efektivitas yang menyebabkan kategori tersebut masuk dalam tingkat tidak efektif. Selama periode 2020 hingga 2024, sumbangan pajak reklame terhadap Pendapatan Asli Daerah (PAD) termasuk dalam kategori sangat rendah. dengan persentase kurang dari 10% setiap tahunnya. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa pemerintah daerah perlu melakukan inovasi dan pengawasan lebih ketat dalam pemungutan pajak reklame agar mampu meningkatkan efektivitas dan kontribusinya terhadap PAD.

Kata kunci: Pajak Reklame, Pendapatan Asli Daerah, Efektivitas Pajak, Kontribusi Pajak, Kota Banjarmasin