ABSTRAK

Mubassarah, 2110412320035, 2025. Pengaruh Visual Merchandising dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Novia Nour Halisa.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Visual Merchandising terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin, untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Positive Emotion terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin, untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara simultan Visual Merchandising dan Positive Emotion terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan desain penelitian Explanatory Research. Lokasi penelitian berada di dua cabang MR.DIY di Kota Banjarmasin, yaitu cabang Kayutangi dan cabang Dutamall. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah melakukan Impulse Buying di MR.DIY dalam 6 bulan terakhir, besar sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPPS versi 30.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Visual Merchandising berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin. Positive Emotion berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin. Visual Merchandising dan Positive Emotion berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Impulse Buying pada konsumen MR.DIY Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Visual Merchandising, Positive Emotion, Impulse Buying