Mutmainnah. 2025. Persepsi Pembudidaya Dalam Menentukan Harga Jual Benih Ikan Mas (Cyprinus carpio) pada Unit Pembenihan Rakyat (UPR) di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin Provinsi Kalimantan Selatan Pembimbing: (1) Prof. Dr. Ir. H. ACHMAD SYAMSU HIDAYAT, M.P. (2) Prof. Dr. Ir. H. IDIANNOR MAHYUDIN, M.Si.

Ikan mas merupakan salah satu komoditas unggulan dalam perikanan budidaya air tawar di Indonesia. Produksi ikan mas yang tinggi tentunya sangat bergantung pada ketersediaan benih ikan yang berkualitas. Harga benih ikan mas merupakan salah satu aspek penting yang memengaruhi keputusan pembelian dari pihak pembudidaya maupun pengumpul benih. Persepsi pembudidaya terhadap harga jual benih sangat dipengaruhi oleh kondisi pasar, biaya produksi, serta relasi dengan pedagang.Penelitian bertujuan untuk menganalisis persepsi pembudidaya  dalam menentukan harga jual benih Ikan Mas dan enganalisis pertimbangan pembeli terhadap keputusn pembelian benih ikan mas pada Unit Pembenihan Rakyat di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin Kalimantan Selatan. Penelitian dilakukan di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin, Provinsi Kalimantan Selatan. Sampel yang menjadi objek penelitian dengan kriteria pembudidaya ikan yang berdomisili di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin, memiliki Usaha Pembenihan ikan mas dengan jumlah 15 responden dari pembudidaya ikan mas yang dipilih secara purposive sampling dan pembeli benih ikan mas sebanyak 10 responden yang dipilih menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis skala likert untuk menjawab analisis persepsi pembudaidaya ikan dalam menentukan harga jual benih ikan mas. Analisis yang digunakan untuk menjawab pertimbangan pembeli benih ikan mas, digunakan analisis skala peringkat (rank-order scale) atau mean rank analysis. Persepsi pembudidaya dalam menentukan harga jual benih Ikan Mas pada Unit Pembenihan Rakyat (UPR) di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin Kalimantan Selatan yaitu persepsi pembudidaya ikan mas yaitu tentang keuntungan harga jual saat ini dan peluang menaikkan harga berada pada kategori “sangat setuju” (skor 3,8 dan 3,7), sedangkan pada indicator harga ditentukan pembeli berada pada kategori “tidak setuju” (skor 2,0). Pertimbangan pembeli terhadap keputusan pembelian benih ikan mas pada Unit Pembenihan Rakyat (UPR) di Kecamatan Bungur Kabupaten Tapin Kalimantan Selatan yaitu keputusan pembelian benih ikan mas oleh pembeli lebih dipengaruhi oleh faktor pertumbuhan cepat, mortalitas rendah, pelayanan baik, harga murah dan ukuran seragam

Katakunci : Persepsi, Pertimbangan, Ikan Mas, Tapin