Fransiska Devani Widyasari, 2110412220037, 2025. Pengaruh Social Media
Marketing dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc di
Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: M. Hasanur.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan
social media marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk
Somethinc di Kota Banjarmasin. Pendekatan penelitian yang digunakan yaitu
pendekatan kuantitatif. Sampel yang diambil sebanyak 100 responden dengan teknik
insidental sampling. pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis
menggunakan regresi linear berganda.
Hasil penelitian menunjukan bahwa social media marketing berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, brand image berpengaruh
signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Secara simultan social media
marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian
produk Somethinc di Kota Banjarmasin.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Keputusan Pembelian