Stephen Vincent Nathanail Sitorus, 2110412210027, 2025. Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Humaidi.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan Electronic Word Of Mouth dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Kriteria responden adalah berusia minimal 18 tahun, berdomisili di kota Banjarmasin, pernah melakukan pembelian smartphone Xiaomi minimal satu kali. Pengumpulan data mengunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini membuktikan Electronic Word Of Mouth dan Brand Trust secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan Terhadap Keputusan Pembelian smartphone Xiaomi Di Kota Banjarmasin.

Kata kunci: Electronic Word Of Mouth, Brand Trust, Keputusan Pembelian