Penelitan ini bertujuan untuk mengkaji mekanisme pemungutan pajak reklame yang diterapkan oleh UPT Pajak Daerah Wil. I Kota Banjarbaru, serta mengidentifikasi hambatan yang dihadapi dan langkah-langkah yang diambil dalam proses pemungutannya. Dalam penelitian ini, metode yang digunakan ialah kuantitatif, dengan sumber data yang terdiri dari data primer dan sekunder, pengumpulan data dilakukan melalui wawancara dan dokumentasi, dan analisis data bersifat deskriptif. Temuan penelitian menunjukkan bahwa penerimaan pajak ini di UPT Pajak Daerah Wil.I Kota Banjarbaru mengalami fluktuasi selama periode 2020 hingga 2024. Oleh karena itu, diperlukan upaya peningkatan melalui optimalisasi potensi pajak reklame yang ada. Selain itu, hasil penelitian ini juga menekankan pentingnya kegiatan sosialisasi untuk memacu wajib pajak dalam kewajiban perpajakannya.

Kata kunci : Pajak Reklame; Mekanisme Pemungutan; UPT Pajak Daerah; Kota Banjarbaru