Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Generasi Z dalam mendukung 

kemajuan industri kreatif melalui pengembangan sasirangan di Kota Banjarmasin. 

Generasi Z dikenal memiliki kemahiran tinggi dalam teknologi digital dan media 

sosial sehingga berpotensi besar dalam memodernisasi serta mempromosikan 

produk budaya lokal seperti sasirangan. Metode penelitian ini menggunakan 

pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis) untuk mengukur 

pengaruh langsung dan tidak langsung dari peran Generasi Z terhadap industri 

kreatif melalui sasirangan sebagai variabel intervening. Hasil penelitian 

menunjukkan bahwa Generasi Z memiliki pengaruh signifikan baik secara langsung 

maupun tidak langsung terhadap kemajuan industri kreatif di Banjarmasin. Oleh 

karena itu, partisipasi aktif Generasi Z menjadi faktor penting dalam upaya 

pelestarian budaya serta peningkatan daya saing produk lokal dalam sektor ekonomi 

kreatif.

Kata Kunci: Generasi Z, Industri Kreatif, Sasirangan, Digitalisasi, Path 

Analysis