Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis: (1) pengaruh hedonic shopping motivation terhadap keputusan pembelian brand fashion Giordano, (2) Pengaruh sales promotion terhadap keputusan pembelian brand fashion Giordano, (3) pengaruh shopping lifestyle terhadap keputusan pembelian brand fashion giordano.

Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen brand fashion giordano yang pernah membeli produk giordano minimal sekali, berusia minimal 17 tahun ke atas dan pengguna media sosial yang melihat promosi brand giordano. Data dikumpulkan dari 100 orang responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Teknik analisis data yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik, uji t, uji f yang diolah dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 23.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand fashion Giordano, (2) sales promotion berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand fashion Giordano, dan (3) shopping lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand fashion Giordano.

Kata Kunci: Hedonic Shopping Motivation, Sales Promotion, Shopping Lifestyle, Keputusan Pembelian