Sadna Najwa Alfisyah (2025). Pengaruh Luxury Brand Perception, Status Consumption, dan Social Influence terhadap Minat Beli Buttonscarves pada Masyarakat Kota Banjarmasin.

Pembimbing: M. Yudy Rachman.

Buttonscarves  merupakan salah satu brand fashion modest premium di Indonesia yang dikenal dengan desain yang elegan dan  eksklusivitasnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh luxury brand perception, status consumption, dan social influence terhadap minat beli Buttonscarves pada masyarakat kota Banjarmasin.

Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online kepada 100 responden yang berdomisili di Banjarmasin yang mengetahui dan pernah melihat produk Buttonscarves. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda dengan bantuan software SPSS versi 23 dan 25.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa luxury brand perception dan social influence berpengaruh positf dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan status consumption justru tidak signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa masyarakat, khususnya Generasi Z di Banjarmasin, lebih cenderung terdorong untuk membeli produk Buttonscarves karena citra mewah dan pengaruh sosialnya, daripada dorongan untuk menunjukkan status. Hasil studi ini menyoroti pentingnya bagi Buttonscarves untuk memperkuat citra mewah mereknya dan menerapkan strategi pemasaran yang berfokus pada komunitas dan influencer, guna menarik minat konsumen.

Kata Kunci: Luxury Brand Perception, Status Consumption, Social Influence, Minat Beli, Buttonscarves, Banjarmasin.