Helda Najmi, 2110412120001, 2025. Pengaruh Store Atmosphere dan Visual Merchandising Terhadap Impulse Buying Pada MR. DIY di Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Rizki Muslim Hidayat.

Penelitian ini dilakukan bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel store atmosphere dan visual merchandising terhadap impulse buying pada MR. DIY di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian dipilih pada kota Banjarmasin sebanyak 96 responden yang pernah melakukan pembelian di MR. DIY Kota Banjarmasin minimal satu kali, dipilih secara accidentalsampling sebagairespondenkuesionerdigunakan untuk pengumpulan data dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasilpenelitianini menunjukkan bahwa store atmosphere berpengaruhsignifikansecaraparsialterhadap impulse buying pada MR. DIY di Kota Banjarmasin. Visual merchandising berpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada MR. DIY di Kota Banjarmasin. Store atmosphere danvisual merchandising berpengaruhsignifikansecarasimultanterhadap impulse buying pada MR. DIY di Kota Banjarmasin.

KataKunci:Store Atmosphere, Visual Merchandising, Impulse Buying