Muhammad Rifsan Jani, 2110412210011, 2025. Pengaruh Kesadaran Merek dan Kepercayaaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale diBanjarmasin, di bawah bimbingan: Ibu Novia Nour Halisa.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Kesadaran Merek terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale di Banjarmasin. Untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale di Banjarmasin. Untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara simultan Kesadaran Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale di Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan desain penelitian Explanatory Research. Lokasi penelitian berada di Banjarmasin. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi merek Le Minerale 2 kali atau lebih dalam satu bulan, besar sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPPS versi 26.

Hasilpenelitian menunjukkan bahwa Kesadaran Merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale di Banjarmasin. Kepercayaan Merek berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Loyalitas Merek pada konsumen Le Minerale di Banjarmasin. Kesadaran Merek dan kepercayaan merek berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Loyalitas merek pada konsumen Le Minerale di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Kesadaran Merek, Kepercayaan Merek, Loyalitas Merek