Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) Pengaruh Content Marketing terhadap minat beli pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin; (2) Pengaruh Live Streaming terhadap minat beli pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin; (3) Pengaruh Flash Sale terhadap minat beli pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin; (4) Celebrity Endorsement dapat memoderasi pengaruh Live Streaming terhadap minat beli pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin; (5) Celebrity Endorsement dapat memoderasi pengaruh Flash Sale terhadap minat beli pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin; (6) Pengaruh minat beli terhadap keputusan pembelian pada pengguna TikTok Shop di Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi tiktok shop berusia minimal 17 dan pernah membeli prooduk di TikTok Shop. Data dikumpulkan dari 260 orang responden. Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) yang dioperasikan melalui software SmartPLS 4.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Content Marketing terprediksi tidak berpengaruh terhadap Minat Beli; (2) Live Streaming terprediksi berpengaruh terhadap Minat Beli; (3) Flash Sale terprediksi berpengaruh terhadap Minat Beli; (4) Celebrity Endorsement terprediksi tidak memoderasi pengaruh Live Streaming terhadap Minat Beli; (5) Celebrity Endorsement terprediksi tidak memoderasi pengaruh Flash Sale terhadap Minat Beli; (6) Minat Beli terprediksi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian.