ABSTRAK Shofiyya Sholihah, 2010414220042, 2024, Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Menciptakan Brand Awareness dan Product Knowledge melalui Program Icip-Icip (Studi pada PT Wildan Cahaya Asri). Dibawah bimbingan Bambang Dwi Waluyo, S.IP., M.Si sebagai pembimbing I dan Dr. Yuanita Setyastuti, S.IP, M.Si sebagai pembimbing II. Dengan latar belakang tumbuh pesatnya industri manufaktur di Indonesia terutama industri food and beverages berdasarkan supply dan user yang terus meningkat dan potensial, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan oleh PT Wildan Cahaya Asri dalam menciptakan brand awareness dan product knowledge melalui Program Icip-Icip. Program ini dilaksanakan agar konsumen dapat mengenal dan mengetahui merek-merek yang dibawakan oleh perusahaan. Strategi yang dilakukan berdasar pada konsep komunikasi pemasaran terpadu melalui program Icip-Icip. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Subjek penelitian adalah PT Wildan Cahaya Asri yang menyelenggarakan acara demo masak bernama Program Icip-Icip. Teknik pengumpulan data meliputi wawancara secara mendalam, dokumentasi, observasi dan pengamatan partisipatif. Teknik analisis data kualitatif dengan prosedur reduksi data, penyajian data dan ditarik kesimpulan atau verifikasi. Teknik validasi data menggunakan triangulasi sumber dan metode. Berdasarkan penelitian yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa strategi komunikasi pemasaran terpadu yang digunakan oleh PT Wildan Cahaya Asri dalam menciptakan brand awareness dan product knowledge melalui Program Icip-Icip dibersamai dengan kanal pemasaran lainnya seperti peranan SPG/B sebagai komunikator persuasif kepada konsumen, kolaborasi toko mitra dan content creator FnB maupun influencer, serta publikasi dokumentasi dan konten informatif lainnya melalui media sosial Instagram di akun @wildancahayaasriofficial. Strategi pemasaran terpadu ini melibatkan banyak peran dan kontribusi baik dari perusahaan maupun kolaborasi yang terjadi didalam kerjasama yang terbentuk. Komunikasi pemasaran yang dijalankan oleh perusahaan ini dapat menciptakan brand awareness dan product knowledge bagi konsumen yang mengikuti program Icip-Icip. Kata Kunci: Strategi Komunikasi Pemasaran, Brand Awareness, Product Knowledge, Program Icip-Icip