Pengembangan sektor pariwisata, terutama di Kalimantan Selatan, diperlukan strategi promosi yang tepat untuk mengembangkan wisata. Situs Bukit Jago merupakan salah satu objek wisata yang memiliki nilai prasejarah yang relatif belum terpromosikan secara baik. Aspek-aspek penting terkait Situs Bukit Jago diidentifikasi secara objektif berdasarkan analisis SWOT. Penelitian ini bertujuan untuk menentukan strategi prioritas promosi bagi Situs Wisata Bukit Jago menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, Threat) dan Fuzzy-ANP (Fuzzy Analytic Network Process) dengan metode Entropy sebagai perhitungan bobot kriteria. Penggabungan kedua metode ini dapat meminimalisir ketidakpastian dan sifat subjektivitas dari suatu data kualitatif. Berdasarkan hasil identifikasi kriteria SWOT didapatkan lima subkriteria strength (S), dua belas weakness (W), lima opportunity (O) dan tiga subkriteria threat (T). Sedangkan dari perhitungan bobot kriteria menggunakan metode Entropy didapatkan bahwa S memiliki bobot tertinggi (0.260), diikuti oleh T (0.253), W (0.249) dan O (0.238). Hasil dari penggabungan strategi didapatkan dua strategi SO, tiga strategi WO, tiga strategi WT dan tiga strategi ST. Berdasarkan perangkingan, strategi prioritas yang direkomendasikan adalah mempromosikan Bukit Jago di kegiatan seperti expo lokal maupun nasional yang diadakan oleh pemerintah.