Penelitian bertujuan menganalisis tingkat efektivitas penerimaan pajak reklame dan kontribusinya terhadap penerimaan pajak daerah di Kota Banjarmasin selama periode 2020–2024. Pajak reklame termasuk jenis pajak daerah mempunyai potensi menaikkan Pendapatan Asli Daerah (PAD), terutama di wilayah perkotaan dengan aktivitas ekonomi dan periklanan yang tinggi. Metode penelitian dipergunakan yakni pendekatan kuantitatif memanfaatkan data sekunder meliputi target dan realisasi penerimaan pajak reklame serta pajak daerah didapat pada Badan Pengelola Keuangan Pendapatan dan Aset Daerah Kota Banjarmasin. Teknik analisis data dilaksanakan menghitung rasio efektivitas serta rasio kontribusinya merujuk Keputusan Menteri Dalam Negeri Nomor 690.900.327 Tahun 1996. Temuan penelitian melihatkan tingkat efektivitas penerimaan pajak reklame di Kota Banjarmasin sepanjang periode penelitian tergolong efektif hingga sangat efektif, meskipun menghadapi fluktuasi dari tahun ke tahun. Tetapi, Kontribusinya pajak reklame terhadap penerimaan pajak daerah tetap relatif rendah. Hal yang mengindikasikan meskipun kinerja pemungutan pajak reklame cukup baik, peranannya dalam struktur penerimaan pajak daerah belum signifikan. Oleh karena itu, diperlukan upaya optimalisasi melalui peningkatan pengawasan, kepatuhan wajib pajak, serta penataan dan pengendalian reklame secara berkelanjutan.

Kata kunci: Pajak Reklame, Efektivitas, Kontribusinya, Pajak Daerah, Kota Banjarmasin