Penelitian ini berfokus pada analisis tanggung jawab hukum bagi pelaku yang melakukan penggunaan video beauty content creator pada platform TikTok tanpa izin, serta mengkaji mekanisme penyelesaian sengketa yang dapat ditempuh oleh pembuat konten. Perkembangan teknologi digital saat ini memicu maraknya pelanggaran hak kekayaan intelektual, khususnya berupa pengambilan konten secara ilegal untuk kepentingan komersial. Metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian hukum normatif yang bersifat deskriptif analitis dengan menggunakan pendekatan perundang-undangan (statute approach).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa tanggung jawab hukum secara perdata didasarkan pada Pasal 1365 KUHPerdata mengenai Perbuatan Melawan Hukum (PMH). Tindakan penggunaan video tanpa izin telah sesuai dengan ketentuan unsur-unsur PMH, yaitu adanya perbuatan melawan hukum, kesalahan, kerugian, dan hubungan kausalitas antara perbuatan dengan kerugian yang timbul. Pihak pelanggar terbukti melanggar hak eksklusif pencipta yang dilindungi dalam Undang-Undang Nomor 28 Tahun 2014 tentang Hak Cipta, khususnya Pasal 9 ayat (3). Selain sanksi perdata berupa membayar ganti rugi materiil serta immateriil, pelaku juga berpotensi menerima sanksi pidana sesuai ketentuan Pasal 113 UU Hak Cipta.

Mekanisme penyelesaian konflik dapat ditempuh melalui dua arah sebagaimana diatur dalam Pasal 95 UU Hak Cipta. Jalur non-litigasi (negosiasi, mediasi, konsiliasi, atau arbitrase) menjadi pilihan yang lebih optimal dan cepat untuk mencapai win-win solution. Sementara itu, jalur litigasi dilakukan melalui Pengadilan Niaga guna mendapatkan putusan yang berkekuatan hukum tetap dan dapat dipaksakan pelaksanaannya apabila jalur damai tidak tercapai.

Kata Kunci: Penyelesaian Sengketa, Content Creator, TikTok, Brand.