Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor penyebab menurunnya minat pasar terhadap DOD itik Alabio serta merumuskan strategi untuk meningkatkan keberlanjutan pembibitan itik Alabio. Penelitian dilaksanakan selama lima bulan, dari Oktober 2025 hingga Februari 2026, menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Pengambilan data dilakukan melalui observasi lapangan dan wawancara mendalam dengan tiga informan yang dipilih secara purposive sampling, meliputi pembibit (Arsuni, 28 tahun pengalaman), peternak (Misna, 25 tahun pengalaman), dan penjual DOD (Madi, 10 tahun pengalaman).Hasil penelitian menunjukkan bahwa kondisi pembibitan itik Alabio di Desa Mamar berada dalam kondisi kritis. Produksi DOD itik Alabio hanya sekitar 200-300 ekor per minggu dan hampir tidak ada lagi penjual DOD Alabio di Pasar Alabio. Tiga faktor utama penyebab menurunnya minat pasar adalah: (1) persaingan dengan itik MA (Mojosari-Alabio) dan Peking yang dianggap lebih unggul dalam produktivitas dan ketahanan penyakit; (2) kurangnya promosi itik Alabio dan minimnya regenerasi peternak muda; serta (3) kepercayaan pasar yang sudah terbentuk kuat pada itik MA meskipun harga DOD Alabio lebih murah. Ironisnya, itik MA sendiri bergantung pada indukan betina Alabio murni untuk menghasilkan keturunan berkualitas. Keberlanjutan pembibitan itik Alabio memerlukan intervensi dari berbagai pihak melalui penguatan sisi permintaan pasar terlebih dahulu, promosi aktif berbasis digital, dukungan kebijakan pemerintah daerah, dan keterlibatan generasi muda.