Raudhatul Jannah (2026). Pengaruh Sales Promotion, E-Service Quality dan Hedonic Shopping Motivation terhadap purchase decision saat festival Belanja Tanggal Kembar (Studi pada Konsumen Shopee di Kota Banjarmasin) Pembimbing: Rusniati.

Penelitian ini bermaksud untuk menganalisis (1) pengaruh sales promotion terhadap purchase decision saat festival belanja tanggal kembar pada konsumen Shopee di Kota Banjarmasin, (2) pengaruh e-service quality terhadap purchase decision saat festival belanja tanggal kembar pada konsumen Shopee di Kota Banjarmasin, (3) pengaruh hedonic shopping motivation terhadap purchase decision saat festival belanja tanggal kembar pada konsumen Shopee di Kota Banjarmasin. Jenis penelitian ini berupa penelitian kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam studi ini adalah konsumen Shopee yang pernah melakukan pembelian saat festival belanja tanggal kembar di Kota Banjarmasin.

Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam studi ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sejumlah 100 orang. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Temuan penelitian memperlihatkan bahwa (1) purchase decision konsumen Shopee di Kota Banjarmasin saat festival belanja tanggal kembar secara parsial dipengaruhi oleh sales promotion, (2) purchase decision konsumen Shopee di Kota Banjarmasin saat festival belanja tanggal kembar secara parsial tidak dipengaruhi oleh e-service quality, (3) purchase decision konsumen Shopee di Kota Banjarmasin saat festival belanja tanggal kembar secara parsial dipengaruhi oleh hedonic shopping motivation.

Kata Kunci: Purchase decision, Sales Promotion, E-service Quality, Hedonic Shopping Motivation